Créez une landing page ultra-performante

Qu'est-ce qu'une landing page ?

Dans les domaines du marketing, des ventes ou du design produit, l'importance d'une landing page de qualité est bien connue. Ces pages web autonomes sont conçues pour générer des leads ou des ventes, ce qui aide à accroître vos revenus. Contrairement aux pages web habituelles, les landing pages se concentrent sur un seul appel à l'action (CTA) et sont souvent associées à une campagne marketing ou publicitaire précise. Cette concentration entraîne un ensemble de meilleures pratiques relativement uniformes.

Pages d'atterrissage vs. pages d'accueil

ne page d'accueil classique ou un site web général comprend généralement une barre de navigation complète avec de nombreux liens menant à d'autres pages ou contenus. En revanche, une bonne landing page ne devrait avoir qu'un seul lien, ou plusieurs liens pointant tous vers le même objectif. Avoir un seul appel à l'action (CTA) sur votre landing page augmente les conversions en réduisant les distractions et les options également attrayantes qui pourraient pousser vos utilisateurs à quitter la page.

La page d'accueil de votre marque a des objectifs totalement différents. Elle doit mettre en avant la personnalité de votre marque, permettre aux visiteurs d'explorer différentes fonctionnalités, trouver des articles de blog ou de support, voire postuler pour un emploi. Mais il est peu probable qu'ils achètent votre produit directement depuis la page d'accueil. C'est pourquoi les landing pages sont nécessaires.

Étant donné que les landing pages sont associées à des campagnes spécifiques, vous n'avez pas à vous inquiéter du manque d'informations sur votre produit. Les visiteurs arrivent sur votre landing page parce qu'ils étaient intéressés par une annonce ou un post sur Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou des sites similaires. Avec des campagnes super détaillées pointant vers des landing pages faciles à utiliser, vous obtenez des leads de haute qualité réellement intéressés par votre produit.

Meilleures pratiques pour créer une landing page

Qu'est-ce qui rend une landing page facile à utiliser ? En général, elle est claire, concise et ne propose aux utilisateurs qu'une seule option : le CTA principal. En termes de texte, votre landing page doit transmettre un message clair. Le titre de votre page doit encourager l'action désirée et expliquer les avantages de cette action.

Le design visuel de votre page doit être très simple. Contrairement à votre page d'accueil, ce n'est pas le moment d'explorer des éléments de personnalité de marque extravagants—pas d'animations folles ni d'éléments de design complexes. Vous ne voulez pas distraire les visiteurs de l'action principale de votre page.

Les CTA de landing page sont généralement des boutons, parfois accompagnés d'un champ de saisie si vous devez collecter des informations utilisateur. Pour garantir que vos boutons soient cliqués, assurez-vous qu'ils se démarquent visuellement. Cela peut être réalisé en contrastant la couleur du bouton avec l'arrière-plan de la page et en ayant un texte clair sur le bouton. Par exemple, si vous demandez aux visiteurs de réserver une démo, écrivez "Réservez une démo" clairement sur le bouton CTA.